卡塔爾世界杯賽場(chǎng)中國(guó)第一,世界第二廣告牌亮了，卡塔爾世界杯開(kāi)幕。雖然沒(méi)有中國(guó)國(guó)足,但中國(guó)無(wú)處不在。根據(jù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù),在今年的卡塔爾世界杯上,中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商,為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元,超過(guò)了美國(guó)的11億美元。共有四家中國(guó)企業(yè)入選官方贊助商名單,萬(wàn)達(dá)集團(tuán),海信集團(tuán),蒙牛乳業(yè),vivo。
就在卡特爾對(duì)陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上,海信集團(tuán)中國(guó)第一,世界第二的場(chǎng)邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時(shí),也通過(guò)央視轉(zhuǎn)播得到國(guó)內(nèi)關(guān)注。海信今年這廣告有點(diǎn)東西,國(guó)內(nèi)體育網(wǎng)站虎撲在微博上如是說(shuō)。
世界杯賽場(chǎng)中國(guó)第一廣告牌亮了
然而,也有法律界人士很快發(fā)現(xiàn)問(wèn)題分析稱,從廣告法的角度來(lái)看,中國(guó)第一的內(nèi)容存在不妥。廣告法明確規(guī)定,禁止使用國(guó)家級(jí),世界級(jí),最佳等詞語(yǔ),第一也在禁用之列。事實(shí)上,第一和世界字樣也早已從國(guó)內(nèi)廣告中消失,那么,海信這次的世界杯營(yíng)銷,越界了嗎？企業(yè)合規(guī)法律專家在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示,中國(guó)第一,世界第二的標(biāo)語(yǔ)如果打在中國(guó)境內(nèi),顯然不符合中華人民共和國(guó)廣告法第九條第三款,但問(wèn)題在于,這是一個(gè)發(fā)生在卡塔爾,而非中國(guó)境內(nèi)的行為,因?yàn)橹魏Ｐ胖袊?guó)第一,世界第二宣傳的,是自身電視機(jī)產(chǎn)品的出貨量,但它并沒(méi)有在廣告牌的顯著位置標(biāo)明這一點(diǎn)。
這就可能引人誤解是海信宣傳自己的品牌整體中國(guó)第一,世界第二,這顯然是不符合事實(shí)的。而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法與廣告法不同的一點(diǎn)在于,前者并不僅限于規(guī)制中國(guó)境內(nèi)的行為。
但討論到這一層還沒(méi)完,這個(gè)案例更具擦邊球意味的一點(diǎn)在于,它也并非完全不涉嫌違反廣告法。從廣告活動(dòng)的實(shí)質(zhì)來(lái)看,海信顯然明知自身的世界杯廣告通過(guò)央視和其他媒體的轉(zhuǎn)播,能夠傳達(dá)給國(guó)內(nèi)受眾,趙律師指出,一般對(duì)違反廣告法實(shí)施行政處罰的主體是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理部門,如果從實(shí)質(zhì)審查的角度出發(fā),無(wú)論廣告主和廣告活動(dòng)是否在境外,只要實(shí)質(zhì)審查發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)面向境內(nèi)受眾的廣告行為,或可以實(shí)施相應(yīng)審查。
隨著如今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,這樣的實(shí)質(zhì)審查顯得越來(lái)越重要和現(xiàn)實(shí),比如發(fā)生在元宇宙中的廣告行為如何規(guī)制,就需要法律與時(shí)俱進(jìn)。中國(guó)第一,世界第二的含金量,實(shí)際上,這不是海信第一次在世界杯的廣告投放中打擦邊球。海信2016年成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商,當(dāng)時(shí)就把海信電視,中國(guó)第一的廣告語(yǔ)打在了歐洲杯的賽場(chǎng)上,2018年俄羅斯世界杯,他們又將中國(guó)電視,海信第一設(shè)為賽場(chǎng)邊的廣告詞,引發(fā)過(guò)討論。
根據(jù)奧維睿沃的報(bào)告,三星的渠道資源同樣豐富,已經(jīng)多方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,四季度,其期望通過(guò)黑五,世界杯賽事等需求改善銷售狀況,并通過(guò)增加高端產(chǎn)品銷售與有效的成本管理提高盈利。
以上就是大熱門關(guān)于卡塔爾世界杯賽場(chǎng)中國(guó)第一,世界第二廣告牌亮了的相關(guān)內(nèi)容,四年一度的世界杯是球迷的盛事,也是巨頭們沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。
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